Accuphase: золотой Rolex аудиомира, часть 1

В мире механических часов есть хорошо известная аномалия, связанная с часами Rolex Daytona. Одна из самых желанных версий Daytona — стальная. Выглядит скромно, почти утилитарно, и при этом на вторичном рынке стоит значительно дороже, чем версия точно таких же часов, только из жёлтого золота. Причина тут не в материале, и не в себестоимости.

Рынок давно научился ценить не блеск, а идею. Иногда на ценность как в случае со стальной Daytona влияет еще и искусственно созданный дефицит. В аудио тоже есть компании, которые воплощают «стальную Daytona» буквально: они строги, минималистичны и при этом стоят дорого именно потому, при их создании не было задачи визуально понравиться. Krell, например, — это чистая инженерная брутальность, демонстративная мощь без лирических отступлений.

Но…
В какой-то момент владелец стальной Daytona понимает важную вещь: он доказал себе всё, что хотел, а окружающим — что его выбор не про показуху. И дальше возникает пауза. Потому что жить в вечной аскезе тоже странно. Постоянно доказывать свою показную скромность — это такой же спектакль, как и кричащая купеческая, местами даже цыганская демонстрация золота. И вот в этот момент нам самое время поговорить об Accuphase, производителе роскошной и прекрасно звучащей аудиотехники из Японии.

Accuphase — это не шаг назад от добродетельной «стальной философии», и не предательство вкуса. Это тот самый момент, когда человек разрешает себе комфорт, не чувствуя вины за растраты или, или не чувствуя, что его вкус стал проще, а сам он – поверхностнее. Золотистая панель здесь не спорит с инженерной мыслью, она просто говорит – “правильно и как надо” мы уже получили давно, а теперь можно приятно и красиво и даже где-то роскошно. Accuphase — это не выбор между сталью и золотом. Это техника момента, когда владелец перестает участвовать в гонке сравнений и начинает обустраивать пространство для себя, это просто момент, когда больше не нужно выбирать.

О ЧЕМ ВЫПУСК

Вам знакомо чувство, что некоторые вещи вы должны делать потому что “так надо” и обязательно вовремя? Так вот, идею этого выпуска я вынашивал давно, но все силовые линии собственного опыта и эмоций сошлись совсем недавно и материализовались в виде этой милой пустой болтовни. У каждого в жизни есть свои критерии успеха и счастья, а есть просто вещи, которые лично меня искренне радуют и я сегодня я хочу эту радость разделить вместе с вами.

У меня есть несколько выпусков, где я рассказываю о необыкновенных чудесах аудио, и сегодня, у меня в выпуске опять чудо. Чудо, разумеется, с моей точки зрения и эта точка находится за пределами объективности и непредвзятости. Никакой схемотехнической правды-матки, никаких смакований скучных схем и сухих спецификаций мы здесь практиковать не будем. Будем созерцать прекрасные творения человеческого разума и его рук. Причем прекрасные сразу во многих аспектах – и в техническом и эстетическом. А самое главное – в звуковом. Закономерный вопрос – почему чудо “обыкновенное” черт возьми? Мой ответ – потому, что качество, внешний вид и звук изделия соответствует своей цене. Это короткий ответ. Знаете какой самый частый комментарий к моим роликам? Ха – “ну и тягомотина”! Или “сколько воды”. Ну да, ну да, но прежде чем мы напьемся же досыта – резюмирую для любителей коротких заключений и немногословной лаконичности: техника Accuphase это такое же инженерное совершенство и услада для глаз как золотой Rolex. Погружаемся в скучные аргументы:-)

Сегодня я не буду делать обзор на конкретные изделия, я хочу рассказать о продукции фирмы Accuphase в более широком смысле, скажем коснуться их философии проектирования, нюансов производства и эксклюзивных подробностей.

Начнем с интересного наблюдения. Вам не кажется, что в Японии существует какой-то свой, внутренний и обособленный аудио мир? На первый взгляд кажется, что в Японии нет компании, которая специализируется ТОЛЬКО на топовом хай энде. Поясню – существует много фирм выпускающих массовую продукцию, и у этих фирм есть некоторые модели из хай энд сегмента. И все эти фирмы на слуху – и Luxman  и Teac и Yamaha и так далее. Однако есть одно исключение. Фирма Accuphase. Она занимает совершенно особое место, выпуская аудиотехнику высочайшего качества для самых требовательных слушателей и предлагая решения на стыке науки и искусства. И как следствие, эти решения предлагаются с баснословно нескромным, а порой и просто адовым ценником…

ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА

По традиции тут должна быть скучная историческая справка, с которой вы можете самостоятельно ознакомиться хотя бы в википедии. Но самое главное, что нужно знать, чтобы понимать откуда все происходит – это то, что фирма Accuphase была образована бывшим сотрудником фирмы Kenwood.

В 1972 году Jiro Kasuga – человек, для которого звук был не просто профессией, а скорее религией, покинул фирму Kenwood и наверняка задался дерзким вопросом «А что, если делать аппаратуру не ради рынка, а ради звука?» Как ответ на этот вопрос – он решил построить компанию, где схемы будут рисовать не маркетологи, а профильные специалисты, вооруженные лабораторными осциллографами, глубочайшими знаниями электроники и своей любовью к звуку. Скорее всего именно так появилась Kensonic Laboratory. Сначала это была крошечная мастерская, но благодаря большим амбициям и очевидным успехам эта мастерская решилась на смену названия приняв имя Accuphase и именно под этим именем и прославилась.

Название Accuphase состоит из двух частей – сокращения от слова Accurate что означает точный и Phase – что означает Фаза. Да друзья, запомните – Accurate – не аккуратный, а точный, в нашем случае “точная”. То есть получается “точная фаза”. А если следовать сокращению, к которому прибегли японцы, то на русском языке название Accuphase будет звучать как ТочФаза. Забавно, не так ли ))) Как видим, даже в само название Accuphase компания заложила стержневую философию: всё должно быть точно, и технологично. И по прошествии времени можно уже сказать, что Accuphase – это не броский лозунг, а основательный манифест: каждый их прибор — это точность не только в электронике, но и в намерениях.Accuphase с самого начала шла наперекор модным веяниям. Причем в эпоху, когда мир начал сходить с ума по цифровым чудесам и ярким панелям в виде пультов управления космолетами, инженеры Accuphase продолжали паять схемы так, как будто 1970-е никуда не уходили и время просто остановилось в золотом веке hi-fi.

Они не кричали о себе, но и не шли на уступки типа выпуска бюджетных моделей. Обходили они стороной и маркетинговые трюки, хитрые скидки, и сторонились «новых революционных технологий», они просто кропотливо выпускали очень хорошее железо, которое как выяснится позже – работает десятилетиями. Такой органичный рост похож на тихий рост дерева в японском саду – не ради скорости и ослепительной славы, а ради формы, которой можно любоваться бесконечно .

В результате сегодня у компании репутация почти монашеская: они не просто продают устройства, они производят уверенность, похожую на религиозную. Тут еще есть и тонкая ирония в том, что их «золотые» панели — это не про роскошь, а про тепло. Это инженерный дзен: спокойный и самодостаточный, не нуждающийся в одобрении, он таков как есть. Монолит на века.

Само предприятие Accuphase как организация обладает несколькими характерными особенностями, которые довольно редко встречаются в других фирмах. Парадокс, Accuphase почти не гонится за модой, но при этом их продукция остается актуальной и востребованной и распродается не залеживаясь на складах? В чем секрет? Тут можно сделать несколько предположений, и возможно все дело в том, что фирма придерживается нескольких гласных и негласных правил.

1) Лучшее – враг отличного. Accuphase не делает революций. Схемотехника моделей выверена годами и подвергается лишь небольшим эволюционным изменениям. Зачем менять то, что работает превосходно? Посмотрите на их модельный ряд – везде видна порода и преемственность без резких смен курса. Фирма абсолютно уверена в собственной идентичности и поэтому фирменный «золотой» цвет панелей, стрелочные индикаторы, узнаваемые линии корпусов почти не меняются десятилетиями. Удивительно, но при этой внешней яркости и искристости отсутствие радикальных перемен и есть благородный консерватизм. Поклонники бренда понимают, что фирма вряд ли будет менять лицо ради моды, она скорее продолжит развивать суть…2) Весьма заметно, что компания ориентируется на долговечность, а не на тренды. С самого основания Accuphase строила устройства как инструменты на десятилетия, а не как «модные гаджеты». Пока другие компании выпускали модели ежегодно, делая акцент на маркетинговых лозунгах («теперь с Bluetooth», «теперь DSD256»), Accuphase внедряла новинки медленно, и то только после того, как они были полностью проверены и давали слышимый выигрыш в качестве. Возможно, это связано и с японской культурой – а именно стремление к совершенству в деталях, а не бег на поводу быстротечной моды и «шумного» рынка.

3) Культура производства. Она высочайшая и просто немыслима в других странах. Можете убедиться сами – на ютубе есть ролик с экскурсией по территории фирмы и показаны производственные линии.

В нем много интересных деталей – начиная с того как перемещаются изделия по сборочной линии и заканчивая тем, что каждому экземпляру продукции с рождения заводится личная карта, где будут регистрироваться важные вещи типа даты изготовления, внесенные модификации и произведенное обслуживание и ремонт. Можно сказать что это такая “медицинская карта” аппарата, она будет храниться у производителя до окончания цикла жизни изделия.

4) Модель дистрибуции: фирма Accuphase в основном использует прямую модель дистрибуции, то есть продает свою продукцию напрямую без посредников через свои собственные магазины и дилеров, стараясь удерживать прямой контакт с клиентами. Однако, фирма обладает достаточной гибкостью, и поэтому, в некоторых особых регионах Accuphase все же работает с посредниками. Неудивительно, что в наши неспокойные времена такими регионами является Россия и Беларусь. Удивительно, но на территории этих стран аж с 2001 года действует официальный дистрибьютор продукции Accuphase – компания «Аудио Альтернатива», осуществляющая гарантийное и послегарантийное обслуживание аудио техники продукции Accuphase.

5) Престиж и доверие вместо агрессивного маркетинга. В это практически невозможно поверить, но Accuphase почти не тратит деньги на рекламу. Нет громких кампаний, нет звёздных амбассадоров (как например Михаил Горбачев)! Вместо этого — репутация, сарафанное радио, и длинный список владельцев, которые переходят с модели на модель зачастую в пределах одной семьи 🙂

Что, еще удивительно – судя по всему у Accuphase нет “оптовых” и дилерских цен. Вот цена, по ней и покупай если хочешь. Сколько захочешь накрутить – столько и накручивай. При таком подходе нет “гонок скидок” для краткосрочного привлечения покупателей. Тут позиция Accuphase весьма прозрачна:  «Мы не хотим, чтобы цена была поводом для обсуждения, мы хотим чтобы обсуждали звук».